August 7th, 2008

Кумыс – наш допинг!

В ответ на пост от 06.07.08 о новой рекламе Multipower получил такое письмо:

* * *


…Мне тоже не нравится разудалое «жонглирование» словами иностранного происхождения, некорректное поименование событий и объектов. И распространено это повсеместно, не только в рекламе спортивного питания.

Были мы в июле в Улан-Удэ, столице Бурятии. Рано утром уезжали, нужно было где-то перекусить. Нашли едальню в центре города с соответствующим месторасположению гордым названием «Столица». Из себя это заведение представляло штук шесть замызганных пластиковых столов с зонтиками, рекламирующими пиво, втиснутых в обшарпанный дворик между зданием городского музея и домом с затрапезными магазинчиками. У магазинчиков тоже были гордые названия: бутик «Гламур», салон «Подиум» и т.п. Ассортимент кафе «Столица» столичным шиком не отличался. Нам предложили борщ, пирожок с картошкой, куринный окорочок и открытый пирог с сыром, помидорами и вроде бы мясом, который почему-то именовался «пицца». Ну почему кафе «СТОЛИЦА»?! Ну почему бы не назваться просто «Закусочная», закусочная «Зорик» или «Ашигма» – по имени хозяина или хозяйки. Ан нет, хочется значимости, глобальности. Сегодня названия объектов, тексты (в широком смысле) представляют собой своеобразную виртуальную реальность, в которой реализуют свои непомерные амбиции владельцы объектов и текстов.

А вот объявление, размещённое на сайте одного продавца спортивного питания из Новосибирска. Располагается его магазинчик в подвале дома в заводском районе города, в штате один продавец, товарооборот невелик:
«Требуется высококвалифицированный продавец-консультант фитнес-добавок с опытом работы в индустрии спортивного питания. Профессиональные знания, приятная внешность, коммуникабельность. Желательна прописка в Новосибирске и знание английского языка. Отдается предпочтение сотрудникам с в/о».
Ау! Индустрия спортивного питания в Новосибирске! Ты где-е-е? Где эта важнейшая отрасль народного хозяйства, оказывающая решающее воздействие на уровень экономического развития общества?! Где эта отрасль НХ, состоящая из двух больших групп отраслей – добывающей и обрабатывающей, условно подразделяющихся на производство средств производства и производство предметов потребления?! (Новейший словарь иностранных слов и выражений. Минск, Современный литератор, 2005)

И снова о глупости. Есть такие буддийские притчи – джатаки. В них рассказывается о прошлых добродетельных жизнях Будды, когда он ещё был Бодхисаттвой. Мне очень нравится одна из них. Сюжет такой:

Мирской бог Шакра, восхищенный мудростью, терпением и состраданием Бодхисаттвы, награждает его выполнением трёх заветных желаний. И Бодхисаттва, не долго думая, просит оградить его от встречи с глупцом. Шакра удивлён. Ведь глупость – это корень всех несчастий. Именно глупец достоин помощи и состраданья. Почему же Бодхисаттва не хочет даже видеть его? Бодхисаттва ответил:

«По причине его неизлечимости, о Господин. Пойми, Владыка: если б глупого возможно было излечить тем иль иным путем, то разве человек, подобный мне, не приложил бы всех усилий ради его блага? Но такой человек, должен ты понять, совершенно недостоин, чтоб принимались за его леченье. Он поступает недостойно, но считает праведным такое поведенье, и потому других направить на превратный путь стремится; он не привычен к скромности и честности пути и гневом закипает, когда дают ему благой совет. Когда такое существо, жестокое в своей ужасной злобе, безумьем воспылает от уверенности в мудрости своей и обнаглеет от недостатка скромности и воспитанья, скажи, какое средство есть тогда к добру его направить? По этой-то причине, от невозможности помочь, о Бог Великий, те, кто склонен к состраданью, встречаться с глупым избегают, поскольку он неизлечим!»

Услышав это, Шакра одобрил его слова возгласом: «Прекрасно! О, прекрасно!»

Испанский философ Хосе Ортега-и-Гассет в первой трети ХХ века описал всё это в книге, которая называется «Восстание масс». Он писал о формировании нового типа массового человека, который остался массовым, но метит в избранные. (Когда мы читали эту книгу на работе в своём спортклубе, один из клиентов спросил: «Чё за книга? ВОССТАНОВЛЕНИЕ МАССЫ?»)

Русский физиолог Иван Павлов закончил одну из своих лекций в 1927 году такими словами: «Вообще, я должен высказать свой печальный взгляд на русского человека. Русский человек имеет такую слабую мозговую систему, что он не способен воспринимать действительность как таковую. Для него существуют только слова. Его условные рефлексы координированы не с действительностью, а со словами.»

Философ, академик Арсений Чанышев резюмирует: «В целом умственный уровень человечества низок. Сравните Олимпийские игры и Всемирные философские конгрессы. Представьте себе, что об Олимпийских играх знают только одни спортсмены. Не потому что они засекречены, а потому, что кроме самих спортсменов они никого не интересуют. Невозможно. Какой ажиотаж! Но так обстоит дело со Всемирными философскими конгрессами. Человечество примитивно».

Кстати об Олимпиаде. Главными «разрешёнными допингами» нашей олимпийской сборной стали кумыс и Священный иерусалимский огонь. Тут можно ещё раз привести слова академика Чанышева.