Category: мода

Category was added automatically. Read all entries about "мода".

Muscle&Fitness меняет на переправе

29 января главный редактор Muscle&Fitness Сергей Марков объявил в Фейсбуке о своем уходе из журнала:
Сергей Марков
29.01.2015

Дорогие друзья!
Я больше не имею отношения к изданиям M&F.
Издатель решил создать медиахолдинг. Для этого он пригласил маркетолога, который составил план развития медиа-бизнеса компании.
В этом плане места для Miss Fitness не нашлось, по причине того, что этот журнал «для провинциалок». Miss Fitness больше не выходит. Вместо него будут возрождать почивший в бозе прошлой весной гламурненький журнал из пяти букв.
Men's Fitness (действительно хороший и современный журнал) будет превращен в Men's Health номер два.
Muscle&Fitness, судя по всему, уйдет в фитнес.
Данная концепция противоречит моему представлению о журналах, да и оригинальной версии тоже. Делать журналы ни о чем и ни для кого – это не для меня. Предпочитаю быть честным. Поэтому я ушел. Ушла вся команда. За тот год, что мы с вами делали журналы, как мне кажется, мы достигли некоторого успеха. По крайней мере, вернули интерес к Muscle&Fitness и честно сделали популярным Miss Fitness. Хочу извиниться перед теми людьми, с которыми готовили материалы и просто обговаривали возможность работы. Не успели.
Хочу сказать слова благодарности всем ребятам, которые принимали участие в создании материалов для наших журналов! За этот год я познакомился с громадным количеством прекрасных, умных, талантливых людей, которые, в отличие от общей массы, не жуют сопли, а делают то, что многим даже не снилось!
Парни-бодибилдеры! Ваша сила и «упёртость» достойна восторга! Я не знаю других людей, которые бы не трындели, а вкалывали! Браво! Это того точно стоит!
Девчонки! Вы самые красивые и самые сексуальные! На вас всегда приятно смотреть! Хотелось бы здесь перечислить вас всех, но, боюсь, не хватит места и кого-нибудь забуду. Отдельное спасибо Александру Тимошенко, Анатолию Пчелкину, Дмитрию Яковине, Роману Джабелову, Александру Чепурняку, Антону Доценко, Денису Жидкову, Игорю Кирееву. Ребята, вы – настоящие профи! Рад, что работал вместе с вами!
В печать ушел первый номер Muscle&Fitness за этот год. Это последний, подписанный мной. Короче! Я ушел, но не прощаюсь…
Еще увидимся!

Интересно, что рубеж 2014/2015 ознаменовался сменой редакторов в трех (ну, или пяти, если учесть Miss Fitness и Men's Fitness) «качковских» журналах двух издателей: ушли также Роман Джабелов из FLEX и Дмитрий Яковина из «Железного мира». Остался только Алексей Веселов в «Геркулесе», но он сам себе издатель: «Кто ж его посадит? Он же – памятник!»? Других журналов, как говорится, у нас для вас нет.

Получилась какая-то непонятная тенденция. Раньше говорили: «поветрие», или даже «моровая язва». Интересно посмотреть, как будут дальше выживать эти журналы. Новые гл. редакторы: в Muscle&Fitness и FLEX – Александр Пигарев (Moscow), в «ЖМ» – Николай Колтаков (Украина).

Сергей Марков, как он пишет, ушел из-за несогласия с новой издательской политикой, но не прощается, планируя остаться в фитнес-медийном бизнесе. Джабелов ушел, возможно, из-за уровня оплаты своего высокоценного труда, но он уже давно пашет на других нивах бодибилдинга и без Флекса ничего не потеряет. Впрочем, как и сам FLEX, которому вообще всё равно, кто у нас тут его выпускает, – лишь бы переводчик был хороший, а такие в этой теме есть, хотя их имена в выходных данных FLEX'а не указываются.

Muscle&Fitness и FLEX, конечно, продолжают издаваться, но люди туда пришли, как я понимаю, не из мира сего, поэтому вписаться в крутой вираж им будет трудно, если вообще возможно. Мало того, основной задачей медиахолдинга, который образован на плечах Muscle&Fitness и FLEX, является возрождение журнала Shape (на рус. яз.). Я его сто лет в обед не замечал, отсюда вопрос: как можно возродить из пепла журнал, который только что ушел с рынка по-английски, то есть не выдержал конкуренции; причем пытаться возродить во времена кризиса и всё в том же гламурном виде. Фитнес-гламура у нас сейчас столько, что и большой ложкой не перехлебать; у нас ведь, если доходит до дела, – никого не найдешь, а как доходит до гламура – налетают тут же стаями. Одно из двух: либо мы – народ с сильными гламурными традициями и знаем в нём толк, либо у нас просто нет спецов по качковско-фитнесистской журналистике. Последний вывод сделан на основании того, что качкам фуфло не толкнешь, а вот любителям гламура всё равно что употреблять, лишь бы блестело: «Oh la la, c'est très glamour!» (для слова glamour нашлось такое удачное определение в Мультитране: «glamour – красота и очарование, достигнутые искусственными средствами: исторически – при помощи волшебства, а в наше время – при помощи косметики, портновского и парикмахерского мастерства»).

Дмитрий Яковина, видимо, тоже ушел из-за разногласий с издателем. Он объявил, что будет издавать онлайн-журнал «PRO-STATUS». Первый номер журнала уже вышел, и в нем сразу видно давно назревшее усекновение излишних сущностей «ЖМ»: «Pro-Status» оставил только тему бодибилдинга/фитнеса – безусловно профильную и для «ЖМ» с самого начала. Я, естественно, не против материалов по другим силовым видам спорта, но каждый из них должен иметь свой журнал, потому что каждый вид спорта имеет своих поклонников и в одну телегу всех впрячь неможно. Ладно, выпущенный на просторы Интернета Яковина решил одну проблему, но обзавелся новой: такой проект должен зарабатывать деньги. А как зарабатывать деньги на онлайн-журналах? Ответ знает только ветер. Поэтому будущее «Pro-Status» видится как-то расплывчато, смазанно, хотя я и желаю ему успеха. Первый номер выложен на удобный движок-листалку, смотрится внешне неплохо, с оригинальными фотографиями, с нормальными для такого журнала текстами.

Что касается самого «ЖМ», то он, конечно, продержится на рынке какое-то время, возможно даже, что и второй десяток лет, хотя журнал требует изменения по всем параметрам, потому что в нынешнем своем виде «журнал очень архаичный и, к сожалению, бесперспективный». Но финансового ресурса издателя, судя по всему, хватит на то, чтобы тянуть журнал еще десять лет без решительных изменений. Да и впрямь, не все любят революции, большинство как раз за эволюцию, а некоторые любят стагнацию.

В общем, картина на рынке качковских журналов пока немного унылая. Понятно, времена нынче нелегкие и безбумажные. Но если бы безбумажность восполнялась достойными качковскими сайтами! Нет таких. Интернет-надежды можно возлагать только на информационный проект EastLabs, который бурно развивается на наших глазах.

Но кто о чем, а я всё-таки о спортпите. Все наши качковские журналы отличаются слабыми разделами по спортивному питанию. Причем, если в «ЖМ» и «Геркулесе» они слабые без удивления, то вот почему в переводных журналах материалов по спортпиту мало и почему они не шибко интересные – вопрос к редакторам по обе стороны океана. С год назад «ЖМ» объявлял о плане выпуска отдельного журнала по спортпиту (хотя он предполагался к распространению в качестве приложения к основному «ЖМ»), но журнал, видимо, так и не появился.

В общем, всё как у всех…
 

Фитнес-журналистика. Чем её закусывают?

На предыдущий пост получил комментарий от spaiman , за который спасибо. Отвечаю отдельным постом, потому что тема «Журналы по фитнесу и бодибилдингу» обширна, хотя объектов для рассмотрения за последние 20 лет найдется не более двух десятков (поэтому проще обозревать).

*  *  *
1) spaiman: Ведь конечная цель любого бизнеса ни для кого не секрет – это деньги. И журналы по бб преследуют ее же. Вот и решил АС (по имени-отчеству – Александр Сергеевич), что бб в чистом виде денег мало приносит, а на то время больше КМ зарабатывал только Лозинский со своей "Силой и Красотой". И отсюда пошло опопсение…
Не знаю, кто принял решение об «опопсении» «Качай мышцы» (КМ). Я не инсайдер вопроса, поэтому могу ошибаться, но мне кажется, что дрейф «Мышцы» от собственно мышц был заложен не издателем, а главредами, потому что это направление в журналистике – абсолютно новое, критериев нет. Нет критериев. Где критерии? Редкие удачи – в самобытных самородках, которым журфак не указ…

Независимо от этого, ставка на фитнес-попсу и фитнес-гламур – ошибка, потому что реальной целевой аудитории у гламур-фитнеса не существует. А если даже и существует, то она прочно прихвачена журналом Men's Health (есть мнение, которое подтверждается статистикой, что лучше этого журнала на данную тему нет ничего).

Тут я впал в противоречие: с одной стороны, говорю, что целевой аудитории нет, а с другой, что у Men's Health она есть. Как это? А не знаю. Вот американцы знают. А наши редакторы и издатели не знают. Ведь есть культурные и страновые различия не только на уровне национальной кухни и способа рожать, но и в менталитете. Американский менталитет умеет делать коммерческий фитнес-продукт, а наш – не умеет…

Гламур и негламур
Внятное различе между гламуром (слева) и негламуром (справа)

Но могу предположить следующее: гламур – это продукт для ласкового поглаживания гедонистических отростков нашей богемы, псевдобогемы и примкнувших к ним групп «стремящегося» населения. Гламур и глянец – это не тема, а стиль. Стиль подачи и глубины погружения в материал. Поскольку глубины в гламуре быть не может (иначе это не ласковое поглаживание), то гламурный журнал может писать о чем угодно и называться как угодно – они все будут на одно лицо. Какой бы ни был гламур – у него одна аудитория. Попытка гламурного журнала сузить круг охватываемых тем (например, фитнесом) резко снижает его интерес для общей массы гламурщиков. Гламурщикам нужен гламур, а не гламурный фитнес. И если гламурщик захочет почитать о фитнесе (люди-то как правило не глупые), он будет читать специализированные журналы по фитнесу, то есть нормальные.

Если spaiman прав и опопсение «Качай мышцы» произошло из-за равнения на «Силу и красоту» (СК), то это была ошибка. СК зарабатывала и зарабатывает деньги не на гламуре, а как раз на фитнесе, просто на фитнесе. СК – не гламур, и весь его глянец – это тоже блеск мелованной бумаги. «Сила и красота» – обычный американский журнал по фитнесу. Причем русское издание является буквальным переводом американского оригинала. Его издатель И. Лозинский (который, кстати, этим журналом вписал свое имя в историю российского культуризма) никогда* не помещает в нем отечественные материалы! В этом – своеобразие «Силы и красоты». Другие «переводные» журналы – например, Ironman – включали собственные материалы, а СК – нет, поэтому смотрелась она более цельно и доверительно. (Интересна ли вам BMW, у которой решетка радиатора от шестерки жигулей?)

В этом смысле стратегия осьмаковской «Мышцы» была диаметрально противоположна – публикация ТОЛЬКО собственных материалов. Чем была и интересна (как привычные, понятные и недорогие жигули). Только эти два журнала и существовали в массовом сознании: для столиц – «Сила», для регионов – «Мышца».
2) spaiman: По поводу КТ вы не правы. Не Леша её хоронил. Табаченков собственной персоной. Ничего Леша не мог сделать, ибо был он всего лишь наемной фигурой, так как Штайн купил все подчистую…
А я что-то другое сказал? Я сказал: «"Культуру тела" хоронил своими руками Алексей Веселов. Что-то было сильнее силы воли сильного главреда.» Я же прямо сказал, что «что-то было сильнее». Понятно, что под «что-то» я имел в виду «кого-то» – Диму. Но хоронил именно Веселов, потому что мог бы и не хоронить… Всегда есть альтернатива, и почти всегда – свобода выбора.
3) spaiman: Кстати, еще в одном месте не соглашусь. Ведь Фирцев не все 12 лет делал журналы по бб. Если мне не изменяет память, "Мускулы" – это его первый опыт, но…
А я что-то другое сказал? Я сказал: «Почему три последних подряд объекта топления – фитнес-журнальчеги?» То есть первые его пять журналов («Мир Новосела», «Новая Аптека», «Рестораны Москвы», «Столичный гид», «Домой») были достаточно разнообразны, а три последние – в одну строку.

Кстати, я желаю Сергею Фирцеву успеха с Hardness, пусть будет больше «хороших и разных». И если я говорю об «утоплении», то это мое личное мнение, мой взгляд на жизнеспособность этого журнала с его нынешней формулой Лимфатера. Но я могу ошибаться.
4) spaiman: Я не соглашусь с фразой: «…глянцевые журналы по "фитнесу и бодибилдингу" – это прибежище неудачливых главных редакторов…» Раньше с этим было всё в порядке. Просто потом откуда-то появились непонятные персонажи… Об одном вы и говорите.
Готов приблизительно согласиться. В конце концов, оба мнения – это лишь разница в ракурсе взгляда на предмет. Что брать в учёт? Что не брать? Откуда мерять?

Сила и красота, № 6, 2009Men's Health, № 5, 2001
«Сила и красота» на обложках помещает качков, но не перекачанных. А если это Шлиркамп, то мышцы прикрыты футболкой и шортами.Men's Health на обложках помещает подтянутых офисных менеджеров – в костюмах, футболках, на мотоциклах и велосипедах.

Вообще-то, я довольно точно определил предмет своего обсуждения: «глянцевые журналы по "фитнесу и бодибилдингу"». Ключевое слово – «ГЛЯНЦЕВЫЕ». Где раньше были оные глянцевые? «Силу и красоту» выделяем в отдельный род, к которому понятие глянцевости какбэ и относится, но не совсем (для такого вывода имею сложный комплекс бессознательного). Men's Health – вообще стороной. Что остается? Глянцевые журналы по «фитнесу и бодибилдингу» появились именно с переформатированной «Культуры тела», то есть где-то в 2003–2004 году. Это потом они пошли косяком. Поэтому, что значит «раньше»? Шесть-семь последних лет – это не «раньше», это – совсем недавно. А вот 10–20 лет назад – это как раз раньше. Поэтому я согласен с тем, что раньше (10–20 лет назад) с этим было всё в порядке.

* * *

В России журналы по бодибилдингу и примкнувшему к нему фитнесу всегда существовали ТОЛЬКО КАК ДОТИРУЕМЫЕ ПРОЕКТЫ, затеянные продавцами спортпитания в качестве рекламного рупора в привязке к основному бизнесу или ради удовлетворения собственного честолюбия.

Я знаю только один журнал, который существовал и существует как самостоятельный проект – это «Сила и красота». Возможно, журнал был затеян Ниной Коровякиной еще до того, как она стала завозить Weider. Самостоятельность «Силы и красоты» – её же слабость, потому что при отсутствии окупаемости журнал рискует тут же умереть. Возможно, отсутствие «права на ошибку» и помогает «Силе» существовать уже 19 лет и быть реально самым популярным журналом по данной теме. Под популярностью я имею в виду не нашу с вами любовь к его чтению, а его тираж и (важно!) уровень рекламных расценок.

Впрочем, есть еще один из выводка гнезда вейдеровского – журнал Shape, который выходит уже лет 10 и который имеет совсем уж взрослые рекламные расценки. Но кто-нибудь считает журнал Shape журналом «по фитнесу»? Сомневаюсь.

Интересно, что И.Лозинский несколько лет назад попробовал заняться спортпитанием, то есть сделал неожиданный ход «в обратном направлении». Речь о Muscletech. А откуда бы еще взялись рекламные блоки по 20 страниц в КАЖДОМ номере «Силы и красоты»? Но что-то не пошло, или, может, это был чисто портфельный проект? Теперь у Muscletech новый эксклюзивный дилер в России…

В общем, свободную финансовую энергию – да в нужное бы русло…


*) По поводу «никогда» меня поправили на форуме fitsport.ru (см. комментарии ниже).