Category: финансы

Category was added automatically. Read all entries about "финансы".

Жизнь после жизни? (Muscletech)

Muscletech – бренд известный. Уже лет 15 его канадский вендор долбит ведущие бодибилдерские журналы (MuscleMag, Flex) двадцатистраничной рекламой. Неплохой, кстати. Правда, я так никогда и не удосужился прочитать ее по-английски, а когда она начала выходить по-русски – прочитать до конца тоже не сдюжил, поскучнело. Как я и подозревал, никаких откровений в этой рекламе не явлено. Идет грамотное промывание недумающих мозгов результатами в процентах (с точностью до одного знака после запятой), фотами известных качков, классными, но почему-то инфернальными рисунками (дизайн у Muscletech всегда прекрасен!), наукообразными рассуждениями. В последних нет никакой конкретики. Из чего состоят их продукты, почему они работают так, а не иначе, – молчок. Заговор молчания. Хотя, если надо – см. состав на этикетках.

Кстати, о рекламе «по-русски». Года три назад началась массированная двадцатистраничная реклама Muscletech в журнале «Сила и красота» (Muscle&Fitness рус. ред.). По реальным расценкам журнала это потянуло бы тысяч на 20 долларов. Ясен пень, такое бабло никакая наша фирма не осилит (каждый месяц!), да и жаба задушит, поэтому стало ясно, что владелец журнала в доле. Потом это более чем подтвердилось…

Кстати, о результативности Muscletech. Мои знакомые клянутся, что лейкики с гайкиками работают! Выносливость на тренировке увеличивается, объем работы растет, после тренировки – бодрячок. Ну почему бы и нет. Хорошие продукты, из Америки, от законодателей мод, от закопёрщиков маркетинга, без фуфла, классика жанра (кто скажет, что, к примеру, сывороточный белок не работает, – пусть отдаст мне свою недоеденную банку!). Правда, вспоминается, что ежели товар дорого стоит (а Muscletech на общем фоне стоит очень дорого), то он работает, даже если не работает. Эффект нет, не плацебо, – а плачубо («Плачý, б-я, но не плáчу»).

Кстати об истории. Бренд появился на рынке в середине 1990-х – с двадцатистраничной рекламой в канадском MuscleMag. Там тоже никто не мог понять, откуда у кого-то столько бабла на рекламу трех продуктов (Muscletech никогда не отличался необъятным ассортиментом, что мне импонирует), поэтому подозревали, что за спиной Muscletech стоит хозяин журнала Боб Кеннеди. Видно, не зря подозревали…

Да я уже совсем забыл, к чему это начал. Оказалось, что тот, кто рекламировал Muscletech в России, сам его не возил. Он сделал семь регсвидетельств (просто подвиг!) и разрешал возить Muscletech другим – за некоторый процент к заводской цене. Нормальная практика. Желающих нашлось пять фирм. Недавно тот, кто рекламировал Muscletech, решил продать проект. Скорее всего, общий кризис в стране сильно ударил по объемам поставок Muscletech в Россию – а эксклюзив всегда дается под объем. Действительно, довольно активные в последний год продажи Muscletech весной заметно упали и до сих пор не поднялись. То ли народ стал деньги экономить, то ли еще что… Поэтому тот, кто рекламировал Muscletech, вовремя просёк важность момента и предложил пяти импортерам составить финансовый пул и выкупить у него эксклюзив на Muscletech. Месяц на раздумья. «Финансовый пул» думал, думал и передумал. И тут неожиданно для всех покупатель проекта объявился – фирма в определенной степени известная. Новый эксклюзивщик Muscletech обещает довести число сертификатов до 20 – сильный ход. Вот только завозить и торговать Маслтеком будет он один, а это мы знаем, чем это кончается. Сначала розничным демпингом от импортера, который торгует и в розницу, и мелким оптом. Потом потерей интереса со стороны крупных оптовиков. А поскольку большинство из мелкооптовых фирм и розничных точек закупаются у определенных оптовиков, вскоре во многих точках Muscletech пропадет.

Какая чаша весов перевесит – рост на демпинге или спад на числе точек продажи – мы будем посмотреть. А пока все, что я тут написал – это легкое бла-бла… Кроме одного: никто уже никогда 20 страниц рекламы Muscletech в каждом номере «Силы и красоты» печатать не будет.